Как добавить UTM-метки к ссылкам в письме
UTM-метка — это специальный «хвост», который добавляют к ссылке, чтобы отследить источник трафика. Так вы сможете проанализировать в Google Analytics и Яндекс.Метрике эффективность своих маркетинговых кампаний:
- сколько посещений, заказов или регистраций принесли отдельно рассылка, соцсети и таргетинговая реклама,
- куда в письме кликают чаще: например, на кнопку или на баннер.
UTM-метки состоят из параметра и значения, которое записывается после знака равенства. Значения могут быть любыми, главное — понятными для вас и вашей команды.
Параметры для UTM-меток
Для отслеживания трафика рекомендуем прикрепить как минимум три параметра:
- utm_source — источник трафика (это может быть сайт, сервис рассылок, соцсеть или статья),
- utm_medium — тип трафика (например, рассылка или баннер),
- utm_campaign — название рекламной кампании.
Ещё есть два дополнительных параметра:
- utm_term — ключевая фраза, по которому показывалось объявление,
- utm_content — дополнительная информация (например, если вам нужно отследить, на какую кнопку чаще кликают в письме, эта метка поможет разграничить ссылки).
Рекомендуем использовать только строчные буквы, чтобы не запутаться (строчные и прописные буквы расцениваются как два разных источника).
Расшифруем ссылку с UTM-метками:
www.вашсайт.ru?utm_source=Sendsay&utm_medium=email&utm_campaign=10_05_20_newsletter
— это значит, что пользователь перешёл на сайт из новостной рассылки от 10 мая 2020 года, отправленной через Sendsay.
Как добавить UTM-метки в письмо
Есть два способа:
- Чтобы просто отследить переходы по ссылкам, можно добавить всем ссылкам в письме по 3 обязательных UTM-метки. Это делается при создании письма в блочном редакторе: в блоке «Дополнительные настройки» нажмите «Настроить» и поставьте галочку рядом с пунктом «Отслеживать клики в Google Analytics и Яндекс Метрике».
К каждой ссылке в письме добавятся три метки:
- utm_source=sendsay,
- utm_medium=email,
- utm_campaign — по умолчанию это название выпуска (транслитом), но можно вписать своё значение.
- Для более детальной аналитики (или чтобы сравнить, куда в письме нажимают чаще) составьте ссылку самостоятельно, используя дополнительные параметры, и добавьте её в письмо вручную.